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■第602段 コーポレートサイトからの誘導
（シリーズ パソコンで情報活用する） 平成３０年５月２１日
●企業サイトとＬＰの連携が必須
愛着あるエース会計事務所のサイトは３００以上のページがある。新しいランディングページ（ＬＰ）は全部でまだ１０ページほどしかなく、圧倒的にページ数やビューが少ない。
コーポレートサイトであるエース会計のホームページはもう２０年くらいの歴史がある、１日に６０人が見てくれているので、Ｇｏｏｇｌｅの評価も高い。検索結果上位を獲得しやすいが、読み応えのあるコンテンツは商品やサービスの注文には結びつきにくいという側面もある。
しかし、コーポレートサイトの画面にＬＰへ誘導するバナーボタンを設置すると、単独のときよりも多くの注文や問い合わせを獲得できる可能性がある。ＳＥＯに強いコーポレートサイトは集客に特化させ、アクションを起こさせるクロージングの部分はＬＰに任せると、コストパフォーマンスを高めることができる。
●検索順位が低下する危険性を防ぐ
新しく作ったＬＰは広告に特化しているが、作りたてほやほやの赤ちゃんの状態だ。経理代行というキーワードで検索すると、歴史があって強い本体のエース会計がヒットしてしまう。２０年対１年では歴史が違うのでまだ勝てるわけがない。充実した本体を経由してでも、来てくれればいい。いろいろなキーワードにヒットして、たくさんクリックされ、強くなっていけば、次第にＬＰの順位があがっていくだろう。
Ｇｏｏｇｌｅから「モバイルフレンドリーではありません」と宣告されてペナルティを受け、集客率が落ちている「仕事の徒然草」も全面リニューアルする予定だ。いまはまだモバイルフレンドリーは過渡期だからスマートフォンとパソコンが半々だが、スマホの利用率は急速に伸びていて、スマホでホームページを見るのを当たり前に感じる世代が着実に増加している。スマホサイトを持つ競合企業が増えるほど、スマホ未対応のサイトは検索結果で下方に埋没して効果を失ってしまう。「仕事の徒然草」は５００ページ以上ある読み物なので、スマホ向きだ。年内か年明けにはリニューアルするつもりである。
文責 山田 咲道 公認会計士・税理士
中央区の税理士 エース会計事務所 会社設立できる公認会計士 東京都
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